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包裝設計的創意定位!包的藝術
點擊:16 次  發布時間:2019-06-06 08:31:05

好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。創意定位策略是成功包裝設計的最核心、最本質的因素。

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包裝設計的創意定位!包的藝術



牌名定位就是商標和品名定位。一般來說是表明廠商的名稱、廠商所處的地域特征和經營歷史,以及產品的特性等。要從市場學、經濟學、美學、文學諸多方面的知識中吸取養分,賦予商標設計高品位的永恒審美情趣,耐人尋味。商標一般:

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①便于識別和記憶。它要求商標的設計簡潔,造型適合于大眾欣賞習慣,便于產生認同感。圖形構成簡單,容易在非常短的時間里給觀者形成記憶,留下深刻的印象。


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②加強視覺沖擊力。它要求商標的造型色彩明快醒目,利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比協調關系,吸引觀者的注意力,達到一種下意識的強迫效果。扼要地體現廠商的經營理念和特色。它要求商標設計把企業的歷史、地理環境、產品的特點、銷售對象的喜好特征、企業的未來目標等直觀或者抽象地表達出來。

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包裝設計的創意定位!包的藝術



①產品定位。也就是突出產品的形象,以及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等。產品定位通常采取直觀的再現產品的形象的手法,可用攝影、手繪的辦法,也可采用開窗和透明容器盛裝產品,讓消費者對商品的真面貌一目了然。

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②功能定位。任何商品包裝都有其特有的功能,首先要求包裝的材質、造型結構合理,易于運輸、保存、放置、觀賞,并通過特定的形象、色彩、文字來體現,便于消費者辨識和攜帶。

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③類別定位。不同的產品具有不同的產品屬性,如酒類、飲料類、化妝品類等,不能混淆,設計時應對同類產品進行市場調查,找出各類似產品的共性與特殊性,從而找到包裝設計的切入點。要避免過于盲目抄襲和過于極端傾向,即便是同類產品也還存在不同的分類,設計時應注意它們之間的差異,讓消費者很容易地獲取準確的信息,找到最適合自己口味的產品。

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④特點定位。應該說包裝設計之所以有生命力,關鍵就在于它具有活生生的個性,沒有特點就無法吸引消費者。

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⑥用途定位。產品用途是包裝設計不可缺少的一個要素,在包裝上必須準確地說明該產品的使用方法,使用程序、產品功效等,這是每一個消費者都關心的問題。如標識不明確會導致消費者使用不當,產生不良后果,特別是藥品和食品類的包裝更應標識清楚。可以通過文字說明和指示性較強的圖案標識來引導消費者,禁止夸大和欺詐行為。

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⑦檔次定位。包裝設計如不考慮檔次的規格就等于無的放矢。檔次定位要求產品和包裝設計表里一致,要求產品和包裝的價值比重不能失調,要讓消費者看外包裝就能判定該產品的檔次和價格,否則會形成誤導,損壞產品的名譽。

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產品價值是衡量包裝設計檔次的尺度,通常包裝的價值不應超過產品價值的15%,不同類別的產品這個比例有所不同。設計師必須根據產品的價值和類別來考慮包裝設計,不能把低檔次的商品包裝設計搞得過于低廉。設計水平的高低與包裝成本高低不是一回事,低價值商品的包裝同樣能設計得高雅大方,反之高價值商品的包裝設計處理不當,也會使人感到庸俗、浮華。

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包裝設計的創意定位!包的藝術



銷售對象定位主要考慮產品“賣給誰”的問題,這是包裝設計中不可忽視的一個重要問題。要讓消費者通過包裝就能感受到該產品是否適合自己。消費者從類別區分,可分為不同的消費群,如男人、女人、年輕人、老人、兒童等;從職業上分為教師、學生、商人、藝術家、運動員等;從經濟狀況上可分為高消費層、中消費層、低消費層等。

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常言道,眾口難調,設計不可能做到面面俱到。應根據包裝設計商品所涉及的銷售對象的喜好和偏愛,來考慮設計的視覺形象和功能要素的設計定位。

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包裝設計師掌握消費者不同的偏愛與要求,分別從消費者的社會地位、經濟狀況、生理特征、興趣愛好、文化素養、家庭背景、消費心理來定位,使銷售對象一接觸到商品便會產生一種“這件商品是合適我的”親切感,從而促進銷售。


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